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2019/9/5 9:13:53

做品牌策划就是要找到品牌的价值主张

品牌策划是在自我分析、市场分析、竞争分析的前提下,经过不断的推理和决策最后形成的完整的规划,它包括品牌定位、产品诉求、价值主张等这些关键因素。

而奥慧品牌营销策划公司认为最关键的环节就是定位的问题,但是设计思维的品牌定位不同于由美国著名营销专家艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出的“定位理论”。

因为定位理论”强调的是占领客户的心智模式打造“第一”的重要性,是通过市场细分从新开辟一个新品类,抢占这个新品类中的第一。

这种思维应该是上个世纪的模式,因为在那个时代里,消费者的购买行为会受到媒体所具有的权威性的影响。而现在随着移动互联信息时代的到来,媒体的这种权威性已经被分散消解。而且这种市场细分只是一个线性的推断,有可能它并不是市场真正的需求。

品牌策划

而设计思维的定位是以人为本,从设计师的视角深入到用户生活,去挖掘一些用户都无法表达的潜在的需求,从而打破市场细分。因为有的市场细分和品类,用户实际上却并不需要,所以挖掘用户需求有时候需要跨市场跨品类,抽离出哪些即有的规则去看需求到底是什么,从而不被那些市场细分所卡住。

这也是设计视角的一种感性思维。比如无印良品这个品牌,就完全脱离了市场细分,而是挖掘消费者内心深处的一种情感需求,从而倡导一种生活方式。

这种生活方式就是简单,没有丝毫的装饰,但又不失其美学品味而且蕴含哲学思考,所以无印良品在设计上一直围绕这种价值主张。

做品牌策划就是要找到品牌的价值主张,它是从一系列的分析调研之后得出的品牌定位开始,一路往下理,理清楚客户真正的需求,品牌能帮客户做到什么等才能具体进入设计。

如果一上来就进入到设计这种事情,除非是公司有一套非常明确并且行之有效的方向,不然如果缺了前面的那些分析、定位、提炼价值主张等环节,就只能是泛泛的没有针对性、用在哪里都可以的设计,这样的设计是没有个性、没有风格的,这也就意味着这样的品牌不会吸引到忠实的粉丝,因为没有跟客户达成情感共鸣与心灵的默契。所以无法真正吸引他们。

奥慧品牌策划,全面解析企业品牌印象与品牌价值,精准定位,从品牌形象,品牌价值,品牌传播来打造行业强势品牌。


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