宣传画册设计中字体的创意设计有着广阔的空间和自由度，然而创意并不是完全无限的，仍然有一定的原则和规范。在一定的度里面的自由创意，是字体设计的基本内涵。

1、内容与形式

字体设计虽然是对文字形式的创意和设计，但是形式和内容有着相辅相成的关系，不能完全抛弃内容单纯寻找形式的华丽，也不能一味拘泥于现有模式，缺少形式的探索。只有内容和形式结合的表达才是最有效且有价值的。

2、创意与识别

创意字体也需要一定的识别性。在通常情况下，创意字体会为形式美感的要求而改变一些笔画和形体特征，甚至在字形结构上作较强的夸张和变形。但是，识别性的保证始终还是创意字体设计的底线，除非完全将文字进行解构，用作图形和装饰的形式之外，只要是用于表达文字意义的文字，在识别上一定不能走得太远。

3、变化和统一

创意字体设计之创意，首先在于变。没有变化，谈不上创意。但是变化不能无限多样，尤其是在同一组字体中，只有不变才能衬托出变，所以统一的风格和创意变化也是你中有我，我中有你的关系。将变化统一为一个整体，在整体中寻找变化，对比和和谐共存，这是字体创意的又一重要原则。

4、局部和整体

创意字体设计是一个统一的整体，这不仅是指有统一的风格，还意味着在局部和整体的关系上应该有主有次，主次分明。

企业画册设计绝非只是设计师的美术排版。

事实上，打造一本好的企业画册如同打造一部电影大片，需要一支配合默契的创意团队来完成。

首先，优秀的企业画册都有好的主题，提炼主题是策划画册的第一步。

主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟，自然需要策略总监的功力和潜心作业。若画册失去精彩的主题，便失去灵魂，自然缺乏魅力。

优秀的企业画册一定有一个好的导演

一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，情绪的渲染等等，都很考验导演的水准。

优秀的企业画册一定要有好的摄影师

一本美的画册，如同一部美的影片，自然会为读者留下美的印象，这正是公司品牌塑造期望达到的效果。

伟大的客户是创作优秀的企业画册的前提

客户与广告公司如同电影出品人与导演的关系，由于客户是画册的主人，因此对任何创意和设计具有生杀大权，所以，一本好的宣传画册设计，更离不开优秀客户对奥慧设计公司创意团队的理解和信任。