宣传册设计的色彩是因光的存在而产生的,且具有三大属性,即色相、明度、纯度。

色相即色彩相貌,是色彩的首要特性,也是各种宣传册设计公司的颜色的区分准则,奥慧营销策划通过色相,可以准确地表示某种色彩的名称,而即使是同一种颜色,也有着不同的色相,如红色可分为洋红、鲑红玫瑰红、博朗底酒红等。在一般情况下人眼可分辨出100余种不同的颜色。

明度即色彩的明亮程度,在整个色彩体系中,白色眀度最高,黑色明度最低。明度不仅可以表明物体的明暗程度,也可以表现光量反射的系数,最亮为1,最暗为9并划分出三种基调:

1-3级低明度的暗色调,沉着、厚重、忠实的感觉;

4-6级中明度色调,安逸、柔和、高雅的感觉;

7-9级高明度的亮色调,清新明快、华美的感觉。

纯度即色彩的鲜艳程度,也可指色彩的饱和程度,纯度高低会影响画面整体的视觉效果,如低纯度的色彩具有缓、内敛、婉转的视觉特征,高纯度的色彩具有较强的视觉冲击力,而纯度过高的色彩会使画面过于扎眼而使人产生反感。纯度也可分为三个阶段:

高纯度—8-10级为高纯度,产生强烈、鲜明、生动的感觉;

中纯度—4-7级为中纯度,产生适当温和的平静感觉;

低纯度  1-3级为低纯度,产生细腻、雅致、朦胧的感觉。 

色相纯度明度就是色彩三要素（Elements of color）

色彩可用色调、饱和度和亮度来描述。人眼看到的任一彩色光都是这三个特性的综合效果，这三个特性即是色彩的三要素，其中色调与光波的波长有直接关系，亮度和饱和度与光波的幅度有关。

宣传画册设计色彩的三要素： 明度、色相、饱和度。

明度：

表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为0，白色为10，在0—10之间等间隔的排列为9个阶段。

色相：

色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。色的不同是由光的波长的长短差别所决定的。

饱和度：

用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。有彩色的各种色都具有彩度值，无彩色的色的彩度值为0，对于有彩色的色的彩度（纯度）的高低，宣传册设计公司区别方法是根据这种色中含灰色的程度来计算的。