化妆品包装设计在很大程度上会影响到消费者的购买决策，因此设计人员在进行化妆品包装设计时应该要寻找科学的理念，从消费者的心理需求出发，这样才能够达到包装设计的目标。下面奥慧营销策划就告诉大家几个化妆品包装设计分析的角度，帮助大家合理分析化妆品包装设计的好坏。

方向一、包装方式是否新颖?

作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强;另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。

方向二、包装是否个性化?

化妆品业的灵魂就是创新， 一化妆品公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。尽量避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。了解她们的真正需求。投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。例如：一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。

方向三、包装技术是否先进?

寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。在意大利的展会上重点展出了SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze 是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品包装设计等其它领域也广为接受。

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