包装不仅实现了商品的多种功能，诸如满足我们运输、储存或携带等方面的需求，包装设计也要更有力的达到宣传推广作用。因为包装设计与品牌建设息息相关。现代包装设计若未达到创新性，在目前市场上以到很难达到心理满足和创意形式的多样化需求。从而影响其功能的发挥。

包装设计是品牌的视觉载体 ：

包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。

包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。因此，包装设计要遵循以下原则: 

1.包装风格具体鲜明的反映产品的特点，消费者一看包装就可理解产品的属性。 

2.包装要能够充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品，在食品、玩具、纺织品中非常流行。

3.包装文字信息必须详尽详规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还应配上简洁的示意图。 

4.设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌。如：可口可乐的红色饼体，百事可乐蓝色的瓶体。

包装设计不仅是品牌的视觉载体，同时，现代化包装设计要实现人性化设计。人性化设计就是要更加贴近人的本性，更加尊重人的需求。在我国，设计缺乏人性化的失败案例以及造成的可见损失是显而易见的，这一问题的解决，要从以下三个方面进行重新认识和重视：

（1）在包装设计中应该增强行为主体人性化设计理念的意识；

（2）运输包装容器设计应该强化安全、便捷与实用性；

（3）包装材料的应用应该更加强调环保性，避免过度。

东莞市奥慧营销策划有限公司，专业设计团队，专注为您打造精致大气好看的包装设计，不让产品输在包装上！10多年策划设计经验，一站式为您解决品牌策划设计创意难题！