2020全球LOGO设计趋势盘点

1：逆向面Counters

我们有太多痛斥 “看不见显而易见事物”的俚语，比如“只见树木，不见森林（can’t see the forest for the trees）”；“藏在明处（Hidden in plain sight）”，或是个人最喜欢的“看不见梯子间的孔（Can’t see a hole in a ladder.）”等等。

当然，设计师们也会使用这些反向小“技巧”。比如图上这些显而易见的标志，如果你够聪明，也一定能看到——关键并不在于漂浮在背景中的彩色排列元素，而是那些他们之间构造出的负形空间。没什么比留出适当空间让公众自己参与更讨喜的设计方案了。观者看着这些（往往）结构简单的几何标志，“很聪明地”发现了其中的奥妙，享受“啊哈！”的那一刻。像平行四边形中的闪电……这样的标志常更有记忆点。不过话说回来，谁又会看不见这些“梯子间的孔呢”。

2：迷宫 Mazes

迷宫和它的诞生一直让人很迷惑。想象远在古典时期，那些土地被仔细布置修剪，就为博得庄园主人一乐；或也可以是种精英们为了在粗野客人面前一展头脑的表现手段。无论你是视“迷宫”为娱乐、解谜，或者惩罚，它都可以说是种 “挑战”。而这也在视觉上可以代表与客户希望地那样与品牌产生关联。

一般来说，这些“迷宫”标志是单一美学的延续，正负图形分布均匀。它们有的标记了从A到B的某条路径，有的则直接用透视图引导观者进入目标或起点。不管哪种，这样的标志总有一条特定路线引导你迅速完成“解谜”，就像一个“点击诱饵”让人极易上瘾，邀请消费者在视觉上追踪他们铺好的路线，又避免无休止地耗费。

3：斜角尖 Bevel Tips

几乎每个趋势报告都会试图识别出一两个流行形状，快速地填充设计师们的素材包，就像是新闻圈的核心谈话词，每个权威人士都会使用上那些短语。

上一年， 斜角平行四边形饱受趋势和设计师们的青睐，今年还是与之类似，但形状多了些有机弧度曲线——就像一片叶子的尖端，每个圆形的弧度都有一个与之相反的角，两者再汇于一点。它们常被堆叠、重新配置应用于许多含有“生态”核心理念的品牌标志设计中，代表“树叶”、“羽毛”、“谷粒”、“波峰”等，以此反应出一种自然建筑的视觉语言。或与同样“柔软”的形状完美配对；或于较为“犀利”的样式更好地中和；或是对那些比较板硬的无衬线字体增加一丝自然与奇妙地补充。

4：伸出手来 Handout

这系列是一组漂亮的“手”阵列，今年这样的设计有很多。除了在插画风格上有很大不同，这些标志除了都有“手”之外，还有个共性就是这些手上常有某个东西，或自由落体能对应在手上。这可能映射了客户和产品中的某种神奇关联，但有一说一，或许鸟确实可能在手上盘旋，但某些特殊物品，比如一个瓶子悬浮在手上，还闪着光？！那就……

当手作为商标的一部分出现时，通常代表中某种人的体验，这是品牌保证的一部分。向上放松张开的手掌，也传递了一种“接受”的态度。手工制作的产品或许适合这样类型的标志设计，但更多可能适合于一个具有非凡承诺体验的情况。

5：一闪一闪 Twinkle

还记得几年前，我们曾发现了“四角尖星”的拓展使用，并将其命名为“Sparkle”。当时，这一群体还处于萌芽阶段，通常以“不连接”的五角星身份出现，以回避了沙文主义或宗教内涵。而四点足以让这个想法与最小的细节，使其成为理想的标志设计。就像许多来自那些“闪耀”星星的标志一样，它们主要用于空间填充，以反复无常的形态为说明性标记添加一抹神奇的魅力。

四条曲线交汇而成一个负空间，这样的使用趋势如今已显而易见地发展壮大。

6：拐角折 Cornered

光学幻觉产生的形象常常让人挪不开眼。比如艺术家们在人行道上创造的视觉艺术——广场中央出现的瀑布或张开的峡谷。我相信设计师们知道有很多触发消费者参与的因素，而欺骗性的视觉维度就是其中之一。

任何时候，我们都可以在设计中利用“拐角”拓展客户与品牌的这种精神参与，通过设计将人们包裹于人工制造的空间幻觉中。所有这些都存在于白色的平面上，没有任何维度的暗示，但这可以作为完美的画布，让这些维度存在于未定义的空间中。