画册设计项目调性又名项目气质，其主要作用就是决定了画册的整体方向，接到一个项目，我们首先就要先明确其调性，不要着急图文编排，否则画册很容易就南辕北辙，半途而废。项目调性可谓在根本上决定了字体的选择，色彩搭配方式，构图形式以及主体动势等方面，分析好画册设计项目调性就是第一步需要做好的步骤。

为了让大家对概念有更直观的感受奥慧营销策划引用了以下几个行业画册设计案例解析，从项目调性入手我们剖析他的背后市场需求用户需求来反推设计的合理性，这样我们的画册设计会有一个很好的思路参考。

（一）儿童行业设计

人群>监护人

色彩>明色调为主

字形选用>圆润或手写

心理引导需求>需要兼顾儿童的天真活泼，也要给监护人一种安全的视觉印象，所以在元素和字体的选用上都要给人一种亲近的心理印象。

关键字：活泼，安全，色彩饱满。

（二）餐饮行业设计

1.

人群>大众消费

色彩>突出主体色彩

字形选用>粗字形

心理引导需求>这种项目往往需要简单直接，最清晰的实物快速通过人的视觉调动人的对食物的想象，给人一种看见香味的心里感受，以促进消费为主所以画面比较饱满。

关键词：饱满，热烈，直接。

2.

人群>高消费人群

色彩>无特定色彩

字形选用>字形纤细

心理引导需求>这部分人群已经有了一定的消费能力，更多追求的是品质，画面需要有一定的呼吸感，字体需保持纤细在占比上与主体的比例差尽可能的拉大。

关键词：格调感，高级感，呼吸感

（三）时尚行业设计

人群>潮流前卫人群

色彩>用色大胆或高级

字形选用>现代字体

心理引导需求>时尚行业大部分人都接触的不多，这类项目往往需要给人传递一种我行我素，潮流时尚，自由自在，高冷疏远这些的感受，主体的选用可以是具象的也可以是抽象的。

关键词：高冷，前卫，随性，碰撞

（四）萌宠行业设计

人群>年轻人

色彩>纯色调、明色调

字形选用>圆润、手写、卡通

心理引导需求>随着时代发展现状，养宠物的人越来越年轻化，所以主力消费人群基本可以定位在年轻人，那么色彩选用可以年轻人的主流审美去进行定义，字体上为了体现宠物给人的感受可以选用圆体、手写体或者是卡通体。

关键词：可爱、亲近、激发人的保护欲

（五）运动行业设计

人群>运动爱好者

色彩>暗色调为主

字形选用>黑体、粗体

心理引导需求>运动行业需要根据特定的运动项目来进行设计，例如篮球和击剑就要表现出完全不同的项目感受，大行业来说运动行业更多要给人动感，力量，对抗，激情等等这类的心理印象。

（六）科技行业设计

人群>极小众

色彩>暗色调为主

字形选用>黑体

心理引导需求>科技行业可以定位成理智的”时尚”其实调性差不太多。值得一提的是科技行业尽可能不要用太具象的图片作为主体，具象的东西会限制人的思维发散，用一些抽象元素反而更能让更加有感觉。

关键词：理智、高冷、光感、疏远。

如何利用画册设计项目调性与主体动势解决画面的版式问题，首先只有把控好最终的项目调性才能确定字体的选择，色彩的搭配以及构图的方式等。而主体动势也在一定程度上决定了画册设计的调性。