在这个信息纷杂的社会中，如何传达设计理念，使受众获得主题意义，对宣传册设计公司设计师来说是至关重要的。正负图形以其矛盾而又符合逻辑的特殊视觉形象，打动着受众，传递着信息，大大开拓了宣传册设计的表现空间。

正负形宣传册设计思路：

①围绕底的形态进行联想，通过形态的相似性来设计。物体的形态可以分整体形态和局部形态，从不同的角度观察，物体的形象特征是各不相同的。形象轮廓不一，使人产生的联想也是完全不同的。另外，一个物体又由多个局部组成。我们可以运用发散思维、逆向思维等创造性思维方法，针对底的形状，从不同的角度对其展开联想。

在联想的过程当中，运用比喻的手法，找到与底的整体或局部相似的形，在其的基础上添加、删减，或在不损坏正形完整性的同时，对底进行恰当的变化，从而把底设计成具有一定内涵的负形。

②宣传册设计公司要设计反映一定主题的正负形，可以根据所要表达的主题思想，选定两个象征性的图形语言作为正负形的组合元素，将主要元素确定为正形，另一个则为负形。

正负图形构思原则：

在选择元素以及将元素进行组合构思正负形时，宣传册设计公司必须注意这样两点：

①负形和正形共用的空间要有一定的相似性，图形的组合在视觉上才具备一定的合理性。共用的空间是正形的一部分，奥慧营销策划首先要保证正形的完整性，另外负形的外形特征必须与正形外轮廓有一定的共性，这样负形看起来既是正形的一部分，同时又是一个独立的个体。

②元素之间意义的相关性。意义相关的图形才能表现出一定的幽默感和深刻的哲理。

宣传册设计公司只有做到这两点，设计的图形才显得构思巧妙、意趣天成。

正负图形以其巧妙的图底反转构思及共用线面的结构，营造了一个美妙的文化空间，显示了人类思维的无穷创造力,它不但丰富着我们的视觉感官,也增强了平面视觉作品的表现力。