国内美妆行业在过去两年里呈现出持续上升的趋势，美妆市场的潜力依然存在，品牌、产品也如雨后春笋般涌现。品牌扩大，产品流量是美妆产品比较重要的发展方向。在网络营销时代，近年来基础电商领域的发展已较饱和，各大企业面向操作简单、易于管理、具有社交互动的微商城。

微商城不仅有助于商家增加销售渠道，其特有的分销模式是拉新、提高用户粘性的方式。可以比较有力地帮助商家扩大自己的品牌知名度。那么，美妆行业如何通过开发微商城建立品牌效应？

1、调整品牌定位

品牌会影响消费体验，甚至关系到微商城能否长久发展。在一个微商城的建立中，整个商城页面装饰、类别展示、分销模式、分销佣金设置，处处体现品牌调性。确定品牌定位后，对产品、店铺装修、宣传等的选择非常有针对性。

2、确定用户群

商家在获得一定用户后，应该合理地分析用户画像。了解消费者群体的基本特征，包括年龄、购买类别、消费水平、职业等。在该信息中，商家可以根据消费者的喜好预测销售趋向，设定合理的产品价格等措施。还可以对用户群进行分层，了解用户粘度分布，找到核心用户。

3、制定推广策略

品牌影响力的提高，微商城流量的增加与营销密不可分。在这样的互联网信息时代，消费者可以通过各种渠道获取信息。所以商家也要紧跟潮流，拓宽宣传渠道。

商家品牌进行营销时，要以定位的用户群体为主，选择合适的推广人进行宣传。例如，可以选择与品牌用户群年龄相似的美容美妆博主，创建符合品牌音调的宣传用语。使用适当的人，在适当的平台上向目标群体进行宣传，最大限度地提高宣传价值。

4、开始社交模式

设置合理的佣金，引导用户分享朋友圈引流，引导用户主动传播。设置会员积分后，用户可以将消费、分享、拉新等行为积累的积分，兑换为相应价值的产品。可以有效地增加用户的粘度，给用户带来更多消费的动力，逐渐稳定客流。

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