互联网的发展、智能终端设备的优化、移动通信业务的进步以及服装企业营销模式的变革，使移动电商营销渠道不断发展进步。基于微信平台的新兴营销模式—微商城，以其独特的营销理念及覆盖范围广、成本低、功能大、时尚感强等优势，对服装企业的营销环境、分销路径、客户需求以及减少剩货等具有改善和促进作用。随着微商城逐渐进入人们的消费生活领域，在视觉营销影响消费者决策的背景下，移动端微商城的页面设计除了遵循已有的理论和应用体系外，还需形成一套适用于自身科学规律的实施路径。因此，探究移动端消费者决策因素和微商城页面设计的解决方案，为微商城可持续发展提出改进建议，是移动客户端视觉营销领域具有价值的研究课题。

微商城开发设计的构建

通过对网页视觉营销研究梳理发现，不同的视觉呈现和商品展示技术会对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，影响消费者心理和购买意愿，从而带动商品销售。

依据移动端页面操作特点和服装网购消费者感知线索，对微商城主页、分类页、明细页进行梳理，得到图片、文字、版式、多媒体等消费者感知线索。商品主要内容图片，帮助消费者更细致地了解产品烘托气氛，使消费者于特定氛围下形成深刻体验，抓住消费者视线，区分服装品牌凸显价格与广告文字，激发消费者的购买意愿，信息描述文字的有无及位置，需考虑浏览者阅读习惯，版式分割方式不同，分割方式展示给予浏览者不同的印象和风格，图文比例及分布反映出页面中展示的重点音频渲染气氛，运用不当会产生负效应多媒体视频播放宣传片、广告或模特着装效果等动画迅速吸引浏览者注意，传递品牌信息。

微商城页面是消费者与商家信息交互的纽带，而页面中各类要素则构成影响消费者感知的各个变量，是消费者感知品牌信息的依据。通过消费者对微商城感知信息与商家传递信息的吻合度评价，对微商城的页面设计提出改进意见，以此达到提高微商城店铺产品转化率的目的。

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